Mentre Celebració de Star Wars és una festa per als assistents que poden pagar un alt preu d'entrada abans que l'esdeveniment s'esgoti completament, l'habitual diluvi de nous tràilers i anuncis inunda els aficionats a casa. No obstant això, a part d'un tràiler per Ahsoka , ni tan sols tots els assistents a la Celebració de Star Wars van veure els dels espectacles que actualment es troben en producció. Tot i que la majoria dels serveis de streaming van frenar el ritme de producció enmig de l'augment de la competència i una taquilla lenta, Guerra de les galàxies va fort.
DESPLACEU PER CONTINUAR AMB EL CONTINGUT
Conjuntament amb El Mandalorià , hi ha altres tres sèries de Disney+ en diferents etapes de producció. Ahsoka debutarà a l'estiu, mentre L'acòlit i Tripulació d'esquelets tots dos estan filmant actualment. Tot i que tots tres van portar tràilers per mostrar al públic a 'l'etapa de celebració', els altres assistents i tots els altres només vaig veure el Ahsoka tràiler . Si la pandèmia va ensenyar alguna cosa al món sobre convencions de fans com aquesta, és que anar a una és la seva pròpia recompensa. Retenir aquests tràilers és un moviment arrogant de Lucasfilm i Disney, especialment per a programes que no són tan sol·licitats com Ahsoka . Tots dos L'acòlit i Tripulació d'esquelets són històries totalment noves amb personatges nous i Disney no pot comptar amb en general Guerra de les galàxies interès per crear bombo per a aquests espectacles.
Les exclusives de la convenció no tenen sentit a l'era d'Internet
Celebració de Star Wars El 2023 va ser un esdeveniment massiu, amb panells que celebraven tot, des del 40è aniversari de El retorn del Jedi a la temporada més recent de Star Wars: The Bad Batch . De fet, van revelar un breu teaser per Temporada 3 de El mal lot , però només als de l'habitació. Això mostra un malentès sobre la finalitat d'aquests tràilers. Lucasflim no necessita atraure gent per assistir a aquests panells, cal atraure la gent a veure aquestes sèries sobre personatges que encara no coneixen. Andor és un estimat crític, però l'abast de la cultura pop de Cassian no arriba tan lluny com el de Grogu o fins i tot el de Bo-Katan. En cas contrari, el primer que veurà la gent de l'espectacle són vídeos granulosos i inestables que no presenten l'espectacle amb la millor llum.
El primer tràiler de El Mandalorià va ser una convenció exclusiva a Star Wars Celebration el 2019. Jon Favreau va mostrar les imatges només als assistents, dient que pensava que els tràilers exclusius de la convenció eren genials. Immediatament, es van mostrar en línia còpies granulades del tràiler enregistrades pels assistents al panell. Per sort, El Mandalorià és tan genial que això només va augmentar el brunzit de la sèrie. Per a alguns d'aquests programes, els tràilers mai apareixen en línia perquè a la gent no li importa tant gravar-los. Retenir aquestes coses en un esdeveniment on el públic està preparat per cridar i aplaudir-ho és només un mal màrqueting.
Quatre anys després d'aquell primer tràiler de El Mandalorià es va mostrar, el panorama de la transmissió és molt diferent. Paramount, Warner Bros. i Universal es van unir a Netflix i Amazon amb els seus propis serveis. Hi ha més contingut que mai. Durant el primer any de Disney+, El Mandalorià va ser l'única acció en directe Guerra de les galàxies espectacle estrenat tot l'any. Des del desembre del 2022 fins al novembre del 2023, Lucasfilm va publicar més contingut d'acció en directe que George Lucas. Ahsoka té una història, però L'acòlit i Tripulació d'esquelets no ho facis.
Star Wars Celebration i Lucasfilm solien entendre això (i va funcionar)
El tràiler exclusiu de Star Wars Celebration de Favreau va ser el primer a l'era de Disney de l'esdeveniment. Lucasfilm no només llançaria còpies de qualitat dels tràilers en el moment en què van debutar a Celebration, l'esdeveniment es va reproduir a YouTube de manera gratuïta a tot el món. De fet, el màrqueting per La Força Desperta va ser tan eficaç que va començar bàsicament els canals de 'reacció' després que la gent que plorava als tràilers es fes tan viral. Lucasfilm sabia que el món de Guerra de les galàxies els fans tenien curiositat pel que estaven fent a la franquícia. També sabien que per trencar 1.000 milions de dòlars a la taquilla, no es podien permetre el luxe de limitar-los als assistents al panel.
Juntament amb els panells de reproducció en temps real, Lucasfilm realitza una transmissió en directe a YouTube on amfitrions amables entrevisten celebritats, creadors i fins i tot venedors en col·laboració amb Lucasfilm. El 2023, per exemple, tot el flux va ser patrocinat per Menjar: supervivent , la seqüela de Respawn a Ordre caigut . Integració vertical i màrqueting, coses que li encanta a Disney. No obstant això, en els darrers anys, Lucasfilm va deixar de mostrar els panells destacant la seva propera pissarra o panells previs al llançament específics, com ara Ahsoka . Els fans dedicats poden trobar enregistraments i clips en línia, però Lucasfilm no necessita comercialitzar-los.
No hi ha res dolent amb un nivell de secret en la producció o fer alguna cosa especial per als assistents a la celebració. Però fins i tot quan la majoria d'ells es queden fora dels esdeveniments més importants per vendre el futur Guerra de les galàxies , es corre el risc de crear apatia en lloc de brunzit. Per tots els comptes Tripulació d'esquelets té l'energia de Els Goonies a l'espai, i L'acòlit és el Guerra de les galàxies versió de La matriu . (I no només perquè aquesta última està protagonitzada per Carrie-Anne Moss.) Tanmateix, potser la resta del món mai ho sabrà, perquè quan Lucasfilm finalment decideixi compartir aquests tràilers, el públic pot estar ocupat amb una altra cosa.
