Ronald McDonald no ha existit gaire recentment. Tot i que una vegada va ser el rostre de McDonald’s, la icona del menjar ràpid ha estat molt present els darrers anys, cosa que el competidor Burger King està més que disposat a explotar. Burger King Índia va fer una campanya publicitària amb això , anomenat #LonelyNoMore, que ofereix un Whopper gratuït a les persones que han enviat una foto seva posant amb una estàtua de Ronald McDonald.
Tot i que Ronald va ser una de les mascotes corporatives més reconegudes del món, ell i els seus companys de mascotes de McDonald's com Grimace i l'Hamburglar han desaparegut de la vista en els darrers anys. Mentre Burger King només ha adoptat la seva mascota (també esgarrifosa) en els darrers anys, Ronald i els seus amics només viuen en records esvaïts de Àpats feliços avui. Ara estem mirant més de prop què va passar amb Ronald McDonald i per què va deixar de ser la cara de la cadena de menjar ràpid més gran del món?
Tot i que els aspectes específics del seu origen són una mica disputats, Ronald McDonald va ser creat per ajudar McDonald's a vendre hamburgueses a principis dels anys seixanta. A principis dels anys setanta, Ronald va protagonitzar breument la seva pròpia sèrie de còmics de Charlton Comics, i se li van unir les primeres versions de personatges coneguts com l'alcalde McCheese als anuncis de televisió dels anys següents. Aquests personatges de McDonaldland eren sinònims de McDonald's durant els anys vuitanta i noranta, fins i tot apareixien en alguns especials animats que es venien a les ubicacions de McDonald's.
Tot i això, McDonaldland va acabar el 2003. Amb la introducció de la campanya 'Estic adorant-ho', la publicitat de McDonald's va començar a dirigir-se més als adults que als nens. Tot i que Ronald McDonald va continuar ben passat aquest temps, això va marcar el final dels personatges de McDonaldland, que només han fet aparicions ocasionals des de llavors.
Mentre Ronald va sobreviure a la purga de McDonaldland, la icona de menjar ràpid tenia equipat. Per exemple, és un pallasso i les opinions de la gent sobre els pallassos no han millorat exactament al llarg dels anys. A mesura que els carnavals i els circs van guanyar popularitat, els pallassos van començar a convertir-se en un element bàsic del gènere de terror que en qualsevol altra cosa. Tenint en compte la ubiqüitat de vilans com el Joker o IT Pennywise i la seva semblança amb els nens de Ronald McDonald poden tenir més probabilitats de tenir por de pallassos com Ronald que encantats per ells.
celebrant apelador doppelbock
El paper de Ronald com a figura principalment destinada a comercialitzar als nens també es va tornar cada vegada més problemàtic.
A principis de la dècada de 2010, la connexió entre el menjar ràpid com McDonald’s i les altes taxes d’obesitat a tot els Estats Units es va difondre àmpliament i no hi havia manera de negar de manera plausible que Ronald McDonald no pretenia anunciar-se als nens.
Luke Skywalker retorn del vestit jedi
Ronald es va convertir ràpidament en la mascota publicitària més controvertida des de Joe Camel. Creada originalment com a mascota Camel Cigarettes el 1974, aquesta caricatura del camell de la signatura de la companyia va esdevenir una sensació quan va debutar als Estats Units el 1988. Tot i que mai no va ser així, Joe Camel va agradar molt als nens. Fumar és òbviament poc saludable i una campanya publicitària que es construïa bàsicament al voltant d’un personatge de dibuixos animats al davant semblava atreure molts fumadors menors d’edat específicament als cigarrets Camel. Finalment, van deixar caure el personatge el 1997 després d’enfrontar-se a demandes, pressions de grups d’interès públic i fins i tot l’atenció del Congrés.
A diferència del cas Joe Camel, Ronald McDonald sempre estava clarament dirigit als nens, i era el rostre de la comercialització d'aliments barats que podrien contribuir a problemes de salut greus.
Per culpa de pressió de grups com Corporate Accountability International , McDonald’s va prendre això com un bon moment per treure lentament a Ronald dels focus. Tot i això, les notícies de la seva retirada real no van fer tanta diferència real. El 2016, McDonald’s va retirar oficialment Ronald després d'una sèrie de observacions de pallassos esgarrifoses va aparèixer als Estats Units. Quan van passar d’albiraments inofensius a l’atzar a veure pallassos que portaven armes, va semblar un moment molt dolent per ser pallasso. Tot i que és difícil verificar moltes de les observacions, l’ensurt públic va convèncer McDonald’s que era el moment de deixar fora Ronald per un temps.
Cap mascota com aquesta no està realment morta, de manera que sempre hi ha la possibilitat que Ronald McDonald pugui tornar al futur. De moment, el paper actiu més destacat de Ronald és prestar el seu nom a les organitzacions benèfiques de Ronald McDonald House, que ofereixen allotjament a famílies amb nens en tractament a centres mèdics propers.
