Després de la fusió Viacom-CBS a l’agost del 2019, ViacomCBS ha anunciat plans per rellançar el servei de transmissió de la companyia, CBS All Access, com a Paramount + a principis del 2021. El streamer rebranded oferirà contingut de tota la cartera de marques del conglomerat, inclosa CBS , MTV, Nickelodeon, BET i el canal Smithsonian, així com esports en directe gràcies a les seves associacions amb la NFL i la UEFA. Paramount + també inclourà contingut original com L'oferta , una sèrie limitada basada en el making of El padrí , i Kamp Koral , a Bob esponja pantalons quadrats spinoff. No obstant això, en un segment de mercat ple de gent com Netflix, Amazon Prime, Hulu i HBO Max, queda per veure si Paramount + tindrà millors resultats que el seu predecessor.
CBS All Access es va llançar a l'octubre de 2015, cosa que el converteix en un relativament aviat cap al joc de transmissió, especialment entre els canals de televisió de la xarxa. El servei ofereix accés a demanda a sèries CBS passades i actuals, així com a transmissions en directe d’afiliats locals de CBS. Gràcies en gran part a sèries originals com Star Trek: Descobriment i Star Trek: Picard , a més de les seves ofertes esportives en directe, CBS All Access va registrar més de 4 milions de subscriptors el febrer de 2019; no obstant això, aquesta xifra queda minvada pels de gegants en streaming com Netflix i Disney +, que tenen aproximadament 183 milions i 60,5 milions de subscriptors, respectivament.
Tot i que el rellançament comportarà una gran quantitat de nous continguts i la promesa de noves sèries i pel·lícules originals de gran perfil, la idea de pagar per un altre servei de transmissió serà molt difícil per als consumidors. CBS All Access té un preu actual de 5,99 dòlars al mes amb anuncis i 9,99 dòlars sense; tot i això, els espectadors amb una subscripció per cable ja poden transmetre TV CBS en directe sense el servei addicional. A més, gran part del contingut de ViacomCBS ja està disponible en altres llocs. Els usuaris d’Hulu tenen accés als catàlegs de CBS, MTV, Nickelodeon, Comedy Central i el canal Smithsonian, mentre que els que tenen Hulu + Live TV també poden sintonitzar les emissions de moltes d’aquestes xarxes. Mentrestant, HBO Max ha assegurat recentment els drets de favorits de Comedy Central com Parc del sud i Reno 911!
Donada la relativa facilitat amb què els consumidors poden accedir al catàleg posterior de ViacomCBS a través d’altres punts de venda, l’èxit de Paramount + dependrà probablement de la capacitat del servei d’atraure nous subscriptors gràcies al contingut original. Tot i que empreses com Netflix i HBO van construir originalment les seves marques a partir de col·leccions de pel·lícules amb llicència d’estudis tradicionals de Hollywood, des de llavors s’han convertit en grans cases de producció per si mateixes, com també Amazon i Hulu. La reproducció en temps real s’ha convertit en sinònim de sèries de televisió de prestigi com les d’Amazon Prime Els nois , De Netflix Coses més estranyes i Hulu’s The Handmaid’s Tale - Espectacles aclamats per la crítica amb grans pressupostos i noms d’envelats adjunts. Aquestes sèries originals s’han convertit en esdeveniments imprescindibles per a milions d’espectadors i ajuden a justificar el pagament de tarifes de subscripció separades per a diversos serveis.
En comparació, la idea de televisió en xarxa és molt menys emocionant per a molts espectadors, sobretot per al públic més jove. El nom de CBS té connotacions d’un sistema antic i el canvi de marca (que invoca un altre dinosaure de la indústria de l’entreteniment) no farà molt per sacsejar aquestes associacions. Paramount + està impulsant intel·ligentment un grapat de sèries originals, incloses L'oferta i drama d’espionatge La lleona , però no se sap si el servei pot tenir èxit només amb la força d’aquests títols.
Les grans transmissions existents són quantitats més o menys conegudes en aquest moment: Netflix va ser pionera en el concepte de binge-watching amb sèries com El taronja és el nou negre i Castell de cartes , Hulu atrau regularment a pesos pesats de Hollywood com Reese Witherspoon i Disney té els drets de dues de les franquícies mediàtiques més grans Guerra de les galàxies i Marvel, per no parlar del seu propi estable de clàssics estimats per a nens. Per tal d’obtenir-se un nínxol al mercat de streaming, Paramount + ha de demostrar que el seu contingut original és igual al dels seus competidors.
Potser l’aspecte més prometedor del rellançament són els moviments de Paramount + cap a la gran IP de ViacomCBS per obtenir contingut original nou. Disney + ha demostrat l’eficàcia d’aquest model amb El Mandalorian i tota una sèrie de derivacions de Marvel, encara no publicades. De la mateixa manera, Paramount + és aprofundint en el fitxer Bob Esponja franquícia amb la sèrie precuela Kamp Koral i una nova pel·lícula en curs; serà interessant veure quines altres sèries reben una actualització del servei en els propers mesos. Tot i que Paramount pot no ser un nom que atrau el públic jove, ViacomCBS és propietari dels drets de molts títols que sí, només cal desplegar-los amb prudència.
