Per citar Ralph Waldo Emerson, quan colpeges contra un rei, has de matar-lo. Per què citem poesia? Perquè s’ha de fer alguna cosa sobre The Burger King (sí, es diu això mandrós), i potser la màgia del vers pot ajudar a desterrar-lo.
La mascota de Burger King, una de les cadenes de menjar ràpid més grans del món, d'alguna manera el rei aconsegueix ser més esgarrifós que Ronald McDonald, que té un aspecte extraordinari IT és Pennywise. Ens impressionaria més si no tinguéssim tanta por.
D’on va sorgir el robust monarca? Per què encara s’utilitza activament per a la publicitat i no només per formar part de l’estranya història de la publicitat? Per què és tan espantós el seu cap? Què és l’oferta d’aquest noi? Hi ha molt més del que es podria pensar.
Veient com porta el nom de Burger King des de 1954, és bastant obvi que la reialesa figuraria en la publicitat de Burger King en algun moment. Hi havia una Personatge de Burger King als anuncis de la cadena de restaurants al llarg dels anys setanta. Veient-los ara, la gran diferència respecte a la versió moderna del Burger King hauria de ser força evident de seguida: la versió antiga té un cap de mida força normal. Els anuncis més antics ara semblen increïblement cursi, però almenys no sembla que tingués un ego tan gran que el seu cap s’inflés literalment.
Aquesta incorporació es va produir molt més recentment i, de fet, podria haver implicat inflació de globus, no d’egoos. Juntament amb aquells anuncis publicitaris dels anys setanta, no era estrany que alguns restaurants de Burger King tinguessin a algú disfressat de rei, fent màgia i repartint animals amb globus. Pel que sembla, hi havia alguns caps de King fets per col·locar-hi un tanc d’heli, de manera que podríeu omplir globus a través d’un forat a la boca del Burger King (com més expliquem això, més esgarrifós és tot).
A principis de la dècada de 2000, Burger King buscava revitalitzar la seva publicitat. La història diu això un dels executius de Crispin Porter + Bogusky , l'agència contractada per a aquesta campanya publicitària, va trobar un d'aquests caps a eBay mentre buscava inspiració. El van comprar, el van guardar a les seves oficines i el van buscar inspirant-se fins que es van inspirar per formar part de la campanya publicitària.
Així, va néixer el rei capgròs. El primer dels seus anuncis , després de rellançar-se el 2004, implica un home que es desperta per trobar el Burger King al seu costat al llit. El Burger King li lliura un entrepà d’esmorzar i riuen. Realment, aquest és el comercial. Això va llançar una campanya publicitària que Burger King ha seguit fent servir fins ara, oi?
En realitat, no. La companyia va deixar d'utilitzar el Burger King el 2011 pel que sembla la raó més evident del món: és increïblement esgarrifós. Un canvi en una agència de publicitat i en una direcció d’empresa va conduir a adoptar un enfocament diferent. Per citar a Josh Kobza, el director financer de l’època , Ens vam desfer del personatge de rei esgarrifós que tendia a espantar les dones i els nens. En qualsevol món sa, aquest hauria estat el final.
No va ser així. L'única cosa coherent Publicitat de Burger King és que és alhora inconsistent i indecís. La seva publicitat va donar un gir a l’estrany encara més gran, cosa que ni tan sols hauria d’haver estat possible. Burger King va tornar el rei el 2015 a través de ... la boxa. Abans de la lluita de Manny Pacquiao i Floyd Mayweather, que va ser fàcilment el partit de boxa amb més perfil dels darrers anys, Burger King va pagar 1 milió de dòlars per aconseguir que el rei formés part del seguici de Mayweather.
Això va aconseguir una gran quantitat de publicitat, algunes bones (Vaja, van portar el rei de tornada!) I altres males (Per què escollir el noi amb condemnes d'abús domèstic?), Aproximadament cap de les quals va fer un comentari substancial. El màxim que es va dir va ser un críptic: No l’anomenem rei per res, cosa que no explicava aproximadament res.
Això va donar un to estrany a la publicitat de Burger King que ha continuat fins ara: irreverent i una mica agressiva. L’empresa ha creat la seva publicitat a partir de lliscar els competidors i de ser tan estranya com sembla que pugui sortir-se’n. Tot i que res no ha aconseguit la publicitat negativa que va fer l'associació amb Floyd Mayweather, l'actitud de la manca de comentaris sobre la situació ha continuat fins als nostres dies. Combineu-ho amb la quantitat que perseguirà els vostres malsons i tindreu la mascota més esgarrifosa en el menjar ràpid, que simplement no pot convocar la decència per quedar-se fora.
